义乌文旅博览会遇见“浙江之心 水墨金华”

高度还原的八咏楼形象立绘、沁人心脾的婺州举岩茶宋代点茶表演、惊喜不断的盲盒互动游戏……2023年3月31日至4月2日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，金华文旅元素生动亮相，成为本届博览会的一抹亮色。

本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，设有标准展位3000多个，展览面积超过6万平方米，设立主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆等8个馆，并举办“外交帮扶＋百县万品”推广活动等10大配套活动，为参展嘉宾带来多维立体场景体验，以市场为导向，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。

作为全国文旅产业的年度盛会，本届博览会是文旅形象的绝佳展示窗口和加强文旅市场对接的重要平台，金华市文化广电旅游局筛选全市优质的文旅产品，借助多样形式进行现场展示，并有力组织文旅企业开展市场对接，充分传播“浙江之心 水墨金华”的文旅魅力，为快速复苏中的文旅市场注入活力。

       一个展示的窗口 金华文旅魅力收获关注

金华婺州古城有一处古典楼阁，主体建筑为重檐楼阁，歇山屋顶，翼角起翘，石砌台基，名曰八咏楼。其得名于南朝梁开国功臣，政治家、文学家、史学家沈约，在金华任东阳太守期间，登楼作五言诗《八咏》，又以《八咏》中的每一句为题，作8首长诗题于楼上，成为中国文学史上的一个“网红打卡地”。

本届博览会，金华通过布置形象立绘的方式，把古城的地标性建筑八咏楼 “搬”到现场，向广大游客展示千古风流、气压江城的雅正审美文化。在总面积达650平方米的金华馆中，以“山水之城  水墨金华”主题为引领，金华山、万佛塔、北山四先生等金华文旅元素也一一亮相，形象诠释金华的文旅个性，全面展示金华具有宋韵特色的文化旅游资源。

婺式建筑与宋韵美学的交融共生，是金华古城重要的文化特征，也是金华馆的一大亮点。现场不仅“搬”来了八咏楼，还特别设置宋韵凉亭，邀请来自金华的非遗匠人为广大游客表演婺州举岩茶宋代点茶，营造如梦如幻的沉浸式非遗展陈。“现场观看大师点茶，碾茶、点茶、分茶等操作高效利落，配合悠扬的音乐，仿若在欣赏一场高雅的宋韵文化演出，我正考虑开发新的金华宋韵文化游产品，让游客也体验体验。”来自杭州的旅行社负责人张建表示。

此外，参展嘉宾还可以在金华馆欣赏27件独具金华文化美感的工美评奖作品，品尝金华传统糕点，参加金华特色文旅商品“盲盒”抽奖互动，与金华文旅来上更近距离的接触。“这次在盲盒里开出了熊猫猪猪IP公仔，真的很喜欢。我本人还没到过金华，但在展馆已经初步领略了金华的魅力，回去找个周末，约上几个朋友，要亲自去金华当地逛一逛。”上海市民李明说。

       一个复苏的平台 文旅企业组团对接市场

今年以来，中国新冠疫情防控形势总体向好,平稳进入“乙类乙管”常态化防控阶段，为文旅产业的复苏提供稳定环境。本届活动是中国义乌文化和旅游产品交易博览会在2022年因疫情停办一届之后的又一次重新起航，在当前跨省游全面开放，跨境游逐步开放的市场背景下，无疑向业界进一步传递了复苏的积极信号。

对于金华而言，本届博览会搭建了文化和旅游供需的对接平台，为当地文旅市场和文旅企业的复苏提供了有效助力。金华馆特别设置22个展位展示金华各县（市、区）的特色文旅产品，共计49家文旅企业应邀参展，企业负责人在此了解市场趋势、交流产品方向、达成合作意向，收获满满。“此次我带来了见心明性宝瓶茶具套装，几天下来咨询的单位很多，有几家还达成了初步的合作意向，博览会结束后马上要安排深入洽谈。这让我深刻地感受到，文旅产业终于回暖了。”参展企业负责人邵文礼表示。

作为满足人民美好生活需求的幸福产业，文旅产业一直以来都是金华各级党委政府倾力扶持培育的重要产业。在文旅产业回暖之际，金华市成立由政府分管领导为召集人，各涉文旅相关工作部门为成员的文旅深度融合攻坚行动工作专班，设立五大工作小组，围绕全市文旅产业、文旅项目、文旅服务、文旅宣传和文旅要素保障等做了重点部署，多部门协力共推全域旅游发展，积极助力文旅产业复苏，努力打造文旅深度融合的金华样板。

“当前疫情防控进新入时期、新阶段，文旅产业迎来全面复苏的拐点，金华文旅必须主动出击开拓市场。”金华市文化广电旅游局相关负责人表示，以参展本届博览会为契机，金华将牢牢把握市场导向，持续做好文旅宣传推广主题活动、创新媒体宣传、强化政策扶持、丰富产品体系等重点市场工作，讲述好金华故事，传播好金华声音，展示好金华形象，让“浙江之心 水墨金华”的品牌知名度和市场转化效应实现双提升。